Το Pinterest Analytics βοηθά μια επιχείρηση να καταλάβει ποιο περιεχόμενο δημιουργεί impressions, saves, outbound clicks και ουσιαστική κίνηση προς το website. Δεν πρέπει να βασίζεστε σε παλιά γενικά στατιστικά ή σε μία μόνο μέτρηση για να αξιολογήσετε την πλατφόρμα.
Τι είναι το Pinterest Analytics
Είναι το reporting περιβάλλον για business accounts, μέσα από το οποίο μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση Pins, boards, audiences και paid activity όπου χρησιμοποιείται.
1. Impressions
Δείχνουν πόσες φορές εμφανίστηκε το περιεχόμενό σας. Είναι χρήσιμα για awareness, αλλά δεν αποδεικνύουν ότι ο χρήστης ενδιαφέρθηκε ή επισκέφθηκε το site.
2. Saves
Τα saves δείχνουν ότι ο χρήστης θεώρησε το Pin αρκετά χρήσιμο ή ενδιαφέρον ώστε να το κρατήσει. Για inspirational, design, recipe, travel ή product-discovery περιεχόμενο μπορούν να αποτελούν σημαντικό quality signal.
3. Outbound clicks
Για επιχειρήσεις που θέλουν traffic, τα clicks προς το website έχουν μεγαλύτερη επιχειρηματική αξία από τα impressions από μόνα τους. Χρειάζεται σωστό UTM tagging και analytics ώστε να γνωρίζετε τι συμβαίνει μετά το click.
4. Engagement rate
Η αλληλεπίδραση πρέπει να αξιολογείται σε σχέση με τον τύπο του περιεχομένου και τον στόχο. Δεν έχει νόημα να συγκρίνετε διαφορετικά formats ή audiences χωρίς context.
5. Top-performing Pins
Αναζητήστε patterns σε θέμα, visual style, headline, format και destination URL. Τα top Pins μπορούν να αποκαλύψουν ποια content themes αξίζει να επεκτείνετε.
6. Audience insights
Τα διαθέσιμα audience data μπορούν να βοηθήσουν στην κατανόηση ενδιαφερόντων και συμπεριφοράς, αλλά δεν πρέπει να αντιμετωπίζονται ως απόλυτη περιγραφή όλων των πελατών σας.
7. Conversions και business impact
Αν χρησιμοποιείτε το Pinterest για εμπορικό στόχο, συνδέστε τα platform metrics με sessions, leads, sales ή assisted conversions στο δικό σας analytics environment.
Πότε αξίζει το Pinterest για μια επιχείρηση;
Έχει μεγαλύτερο ενδιαφέρον όταν το προϊόν ή η υπηρεσία συνδέεται με visual discovery, planning και inspiration. Δεν είναι υποχρεωτικό κανάλι για κάθε brand. Η επιλογή πρέπει να γίνεται βάσει κοινού, content fit και αποτελεσμάτων.
Το Pinterest Analytics είναι εργαλείο απόφασης μέσα σε μια ευρύτερη social media στρατηγική, όχι ένας πίνακας vanity metrics.
