Το brand naming είναι η διαδικασία δημιουργίας και επιλογής ονόματος που μπορεί να υποστηρίξει positioning, διαφοροποίηση και μακροχρόνια ανάπτυξη.
1. Ξεκινήστε από positioning
Το όνομα πρέπει να ταιριάζει στη στρατηγική θέση του brand και στο κοινό.
2. Memorability
Σύντομο και ξεκάθαρο όνομα θυμάται πιο εύκολα.
3. Pronunciation
Πρέπει να προφέρεται και να γράφεται εύκολα.
4. Distinctiveness
Generic names δυσκολεύονται να διαφοροποιηθούν και να προστατευθούν.
5. Trademark checks
Πριν επενδύσετε, κάντε νομικό έλεγχο διαθεσιμότητας στις αγορές ενδιαφέροντος.
6. Domain availability
Ελέγξτε relevant domains, αλλά μην θυσιάσετε εξαιρετικό όνομα μόνο για exact-match domain.
7. Social handles
Η συνέπεια στα βασικά social platforms βοηθά discoverability.
8. International meaning
Ελέγξτε προφορά και ανεπιθύμητες σημασίες σε βασικές γλώσσες.
9. Future-proofing
Μην περιορίζετε το brand σε προϊόν ή γεωγραφία αν υπάρχει πιθανότητα επέκτασης.
10. Descriptive vs invented names
Descriptive names εξηγούν γρήγορα, invented names μπορεί να είναι πιο distinctive. Η επιλογή εξαρτάται από τη στρατηγική.
11. Testing
Δοκιμάστε recall, pronunciation και associations με πραγματικούς χρήστες.
12. Visual identity
Το naming πρέπει να αξιολογείται και σε logo, URL, email και mobile UI.
13. Naming και SEO
Δεν χρειάζεται keyword μέσα στο brand name για ranking. Δείτε τον οδηγό μας για domain name και SEO.
14. Rebranding risk
Η αλλαγή ονόματος επηρεάζει search, domains, email, social, legal assets και recognition.
15. Brand architecture
Σε group ή portfolio, αποφασίστε αν τα νέα προϊόντα θα χρησιμοποιούν master brand ή sub-brands.
FAQ
Πρέπει να είναι μικρό το όνομα;
Όχι υποχρεωτικά, αλλά η απλότητα βοηθά memorability και usability.
Χρειάζεται .com διαθέσιμο;
Είναι χρήσιμο για διεθνή brands, αλλά δεν πρέπει να είναι το μοναδικό κριτήριο.
Συμπέρασμα
Το καλό brand name είναι στρατηγικό asset. Πρέπει να είναι distinctive, εύχρηστο, νομικά ελέγξιμο και ικανό να υποστηρίξει το brand για χρόνια.
