Μια performance marketing agency δεν πρέπει να αξιολογείται μόνο από CPC και ROAS μέσα στις πλατφόρμες. Η πραγματική δουλειά είναι να συνδέσει media spend, landing pages, attribution και unit economics με πραγματική ανάπτυξη.

1. Google Ads

Search, Performance Max και remarketing πρέπει να σχεδιάζονται με βάση intent και profitability.

2. Meta Ads

Creative testing, audience strategy και conversion architecture είναι εξίσου σημαντικά με το targeting.

3. Landing pages

Το paid traffic χρειάζεται message match και χαμηλό friction. Δείτε το Landing Page Optimization.

4. Attribution

Platform attribution δεν είναι απόλυτη αλήθεια. Χρειάζεται σύγκριση με analytics, CRM και revenue.

5. CAC

Το πραγματικό κόστος απόκτησης πελάτη είναι σημαντικότερο από το cost per click.

6. LTV

Campaigns που φέρνουν πελάτες υψηλότερης lifetime value αξίζουν μεγαλύτερο budget.

7. Creative testing

Offer, hook, format και proof πρέπει να δοκιμάζονται συστηματικά.

8. CRO

Performance χωρίς conversion optimization αφήνει μεγάλο μέρος του budget ανεκμετάλλευτο.

9. Incrementality

Η ώριμη αξιολόγηση εξετάζει τι αποτέλεσμα προκάλεσε πραγματικά το media spend.

10. Reporting

Revenue, margin, CAC, pipeline και qualified leads είναι τα βασικά metrics.

Συμπέρασμα

Μια performance marketing agency πρέπει να βελτιώνει ολόκληρο το acquisition system, όχι απλώς να “τρέχει διαφημίσεις”.