Το PR Success Story που Έγραψε Ιστορία στο Ελληνικό Digital PR
Κλάδος: F&B / Εστίαση / Καφεστίαση / Retail Brands
Πελάτης: Όμιλος Vivartia – Goody’s, Goody’s Burger House, Flocafe Espresso Room, Χρυσή Ζύμη
Υπηρεσίες VNG: PR Content Production | Editorial Writing | Digital Press Management | Media Placement | Brand Storytelling | Creative Copywriting | Product Experience Analysis | Content Strategy | Digital Brand Reinforcement | PR Publishing Workflow | Επικοινωνιακή υποστήριξη – Δημιουργία PR περιεχομένου – Δημοσιογραφικά αφιερώματα – Τοποθετήσεις σε κορυφαία ηλεκτρονικά μέσα
Στόχος: Ενίσχυση brand voice – Συνεχής PR παρουσία – Ανάδειξη νέων προϊόντων – Κάλυψη λανσαρισμάτων – Storytelling με επιρροή & αυθεντικότητα

Ο Πελάτης – Brands που Μεγάλωσαν Γενιές

Ο Όμιλος Vivartia διαθέτει μερικά από τα πιο αγαπημένα brands της Ελλάδας.
Goody’s, Goody’s Burger House, Flocafe Espresso Room, Χρυσή Ζύμη: ονόματα που αποτελούν κομμάτι της ελληνικής κουλτούρας.

Η VNG ανέλαβε όλα τα PR και editorial καθήκοντα με ένα στόχο:
να δοθεί ζωντάνια, συναίσθημα και δύναμη σε κάθε λανσάρισμα, σε κάθε γεύση, σε κάθε νέα εμπειρία.

Οι Στόχοι – PR που να Ξεχωρίζει, να Διαβάζεται, να Επηρεάζει

  • Δημιουργία PR περιεχομένου υψηλής ποιότητας

  • Ενίσχυση της εικόνας κάθε brand

  • Προβολή νέων προϊόντων, menu και εμπειριών

  • Storytelling αντί για τυπική εταιρική ανακοίνωση

  • PR που να διαβάζεται σαν lifestyle editorial

  • Ισχυρή παρουσία σε κορυφαία ψηφιακά μέσα

Η Πρόκληση – PR που Γράφεται με… Γεύση

Για να γραφτεί αληθινό PR, πρέπει το περιεχόμενο να βιώνεται.
Δεν γράψαμε ποτέ για κάτι που δεν το δοκιμάσαμε.
Δεν περιγράψαμε ποτέ εμπειρία που δεν την ζήσαμε.
Αυτή ήταν η πρόκληση — και το μυστικό της επιτυχίας.

Η Στρατηγική της VNG – Συναισθηματικό, Εμπειρικό, Editorial PR

  • Βιωματικό testing πριν την παραγωγή περιεχομένου

  • Αφήγηση με sensory language (άρωμα, γεύση, υφή, αίσθηση)

  • Ξεχωριστό storytelling για κάθε brand του ομίλου

  • Κείμενα που μοιάζουν με editorial, όχι με δελτίο Τύπου

  • Τοποθέτηση σε μεγάλα ελληνικά ειδησεογραφικά portals

  • Συνεχής συνεργασία με την ομάδα επικοινωνίας της Vivartia

  • Ακρίβεια, συνέπεια, ποιότητα

Κορυφαίο PR SUCCESS STORY

Υπήρξαν συνεργασίες που ήταν επιτυχημένες.
Υπήρξαν συνεργασίες που ήταν σπουδαίες.
Και υπήρξαν συνεργασίες όπως αυτή με τον Όμιλο Vivartia — όπου η VNG ανέλαβε τις υπηρεσίες PR για τρία από τα πιο αγαπημένα brands της Ελλάδας: Goody’s, Flocafe Espresso Room, Χρυσή Ζύμη.

Αυτή η συνεργασία δεν ήταν απλώς επαγγελματικό έργο.
Ήταν μαραθώνιος γεύσης, καφεΐνης, δημιουργίας, deadline και πάθους.
Ήταν ένα ταξίδι που άφησε το αποτύπωμά του σε ολόκληρη την αγορά.

Το Έργο – PR με την Πολυτέλεια της Ακρίβειας & την Τρέλα της Δημιουργικότητας

Η VNG ανέλαβε να δώσει ζωή, ψυχή και δημοσιότητα:

  • στις επικοινωνίες που λάμβανε από τον όμιλο

  • στα λανσαρίσματα νέων προϊόντων

  • στις νέες εμπειρίες καφέ

  • στα νέα menu

  • στις καμπάνιες εταιρικής ευθύνης

  • στα δημοσιογραφικά αφιερώματα

  • σε editorial κείμενα που πουλούσαν ιστορία, συναίσθημα και γεύση

  • σε άρθρα που έμοιαζαν με lifestyle προβολή

  • σε PR placements σε κορυφαία ελληνικά ηλεκτρονικά μέσα

  • σε content που είχε δομή, στόχο και brand voice

  • σε υλικό που ανέβαζε τα brands στο επίπεδο που τους αξίζει

Με άλλα λόγια:
κάναμε τα λίγα να μοιάζουν πολλά — και τα πολλά να μοιάζουν θρυλικά.

Flocafe Espresso Room – Η Μέρα που «Έτρεμε» η Ομάδα μας από Καφεΐνη

Δεν θα ξεχάσουμε ποτέ εκείνο το απόγευμα που η ομάδα μας δοκίμασε όλες τις νέες ποικιλίες Arabica των Flocafe:

  • single origin

  • blends

  • limited roasts

  • signature προτάσεις

  • cold brew variations

Είχε πάθος, αφοσίωση και… δώδεκα καφέδες ο καθένας.
Το αποτέλεσμα ήταν PR κείμενα που μύριζαν καφέ, είχαν επίγευση και μετέφεραν εμπειρία, όχι πληροφορία.

Goody’s & Goody’s Burger House – Τα Burgers που Φάγαμε για «Επιστημονικούς» Λόγους

Για να γραφτεί ένα editorial για ένα νέο burger, πρέπει να το δοκιμάσεις.
Με ό,τι αυτό συνεπάγεται.

Τρώγαμε burgers «για τη δουλειά».
Μελετούσαμε υλικά, sauces, ψήσιμο, υφές.
Το αποτέλεσμα ήταν κείμενα που έκαναν τον αναγνώστη να θέλει να πάει στο κατάστημα εκείνη τη στιγμή.

Τα media ζητούσαν «κι άλλο VNG υλικό», γιατί τα άρθρα μας είχαν προσωπικότητα, ζεστασιά και μυρωδιά φρεσκοψημένου burger.

Χρυσή Ζύμη – Η Τέχνη του Comfort Food σε PR Μορφή

Για τη Χρυσή Ζύμη, έπρεπε να αποδώσουμε την οικογένεια, την παράδοση, τη θαλπωρή, το ελληνικό άρωμα και το comfort food που αγγίζει την καρδιά.

Τα κείμενα μας ήταν μικρές μαγειρικές ιστορίες.
Κέρδισαν τα media, συγκίνησαν κόσμο και πρόσφεραν PR που πραγματικά «έπιανε».

Το Αποτέλεσμα – PR που Έφερε Χαμόγελα, Δόξα και Μετρήσιμη Επιρροή

  • PR placements σε σημαντικά ελληνικά μέσα

  • Editorials που διαβάστηκαν και μοιράστηκαν

  • Αφήγηση που ανέβασε την αντιληπτή αξία των brands

  • Περιεχόμενο που συγκίνησε, ενέπνευσε και πείνασε

  • PR επικοινωνία που έγινε σημείο αναφοράς

  • Συνεργασία που θα θυμόμαστε πάντα

Δήλωση Συνεργασίας

«Η συνεργασία μας με τη VNG δεν ήταν απλώς δημιουργική. Ήταν συνεργασία με ανθρώπους που αγάπησαν τα brands μας, τα έζησαν, τα γεύτηκαν, τα ένιωσαν. Το αποτέλεσμα φαινόταν σε κάθε κείμενο.»
— G. Dovletis – Όμιλος Vivartia

Key Takeaways

  • Ένα PR έργο που ζήσαμε με όλες μας τις αισθήσεις

  • Storytelling υψηλής συναισθηματικής ευφυΐας

  • Περιεχόμενο που διαβάστηκε, εκτιμήθηκε και άφησε ιστορία

  • Συνεργασία που απογείωσε την επικοινωνία των brands